4月29日至6月6日，广东财经大学工商管理学院/粤商学院/创新创业学院成功举办第二十三届数字品牌策划推广大赛。数字品牌策划推广大赛，是学院主办的校园十大精品活动之一，主要包括策划书写作、校园实地销售、秘密答辩、决赛答辩四个环节。

　　在大赛中，各参赛队伍组建模拟公司，并采取竞争模式对真实品牌进行线上线下的策划推广，通过商业策划书、秘密答辩、LOGO设计、线上线下销售、新媒体运营、直播、决赛答辩等多个维度的综合比拼，以实力决出大赛的最终冠亚季军等奖项，真实地体会和感受品牌策划的魅力。

　　本届大赛由广东财经大学工商管理学院/粤商学院/创新创业学院主办，广州市妇女儿童福利会等联合主办，吸引了12家知名品牌参与，12支学生团队同台竞技，全方位锤炼数字时代品牌策划与营销实战能力。

　　4月29日，大赛于广东财经大学佛山校区同心楼101报告厅开幕。广州市妇女儿童福利会会长廖日香表示，数字品牌策划推广大赛的启动，不仅是检验学子创新策划能力的重要舞台，更是广州市女大学生创新创业校会协作平台又一次创新联动，深化校社合作、拓展资源联动的全新契机，希望进一步拓宽合作内涵，开展形式多样、内容丰富的实践活动，持续挖掘优质公益项目。

　　2023年9月，广州市妇女儿童福利会开展羊城“她”益品公益计划，线上为爱心企业、社会组织搭建公益展示与联动平台，传播公益理念、展示文创产品，线下开展公益集市，结合公益服务、爱心义卖、女性就业创业赋能等活动，为有就业需求的困境女性和女大学生提供就业创业赋能活动和实践机会。2024年12月，依托羊城“她”益品公益计划，升级搭建广州市女大学生创新创业校会协作平台，充分整合高校资源、企业支持和社会力量，通过开展创新创业大赛、大学生专场公益集市等多种形式，激发女大学生创新创业潜能，实现创新创业梦想，也为妇女儿童事业高质量发展注入新生力量。

　　5月19日至20日，广东财经大学佛山校区中心花园变身品牌竞技场。各团队通过产品演示、互动游戏、限时促销等方式吸引师生驻足。

　　活动现场吸引了大量师生，一位路过参与购买的李同学表示：“之前只是在公众号上看到大赛启动的消息，今天路过展销现场才真正感受到活动的规模和创意。同学们的产品讲解很有趣，互动游戏也很有吸引力，让我对比赛本身和这些参与的品牌方都产生了浓厚兴趣。”另一位驻足观看的教职工张老师则赞赏道：“这种形式特别好！把课堂搬到了户外，学生们活学活用，展销设计得既有意思又有干货，真正做到了寓教于乐。”

　　参赛队伍“萌幻新韵队”也发出了他们对本次展销活动的感叹：“在这次展销中，我们团队倾注了全部热情与心血。这段经历不仅让我们收获了宝贵的销售经验，更让团队凝聚力得到了极大提升，每个人都在实践中成长，这段难忘的经历将成为我们珍贵的回忆。”为期两天的展销不仅检验了团队协作与销售能力，更实现了“课堂知识向市场技能”的高效转化，为后续赛事奠定坚实基础。

　　继展销后，大赛通过秘密答辩考核团队商业策划深度。由来自市场营销、工商管理、物流管理专业的6位教师组成评委团对各参赛队伍的方案可行性、专业性以及数据严谨性、运营可持续性等方面进行提问并评估。直播推广环节首次引入学院直播间进行模拟直播，学生现场体验直播过程。

　　大赛于6月6日迎来决赛巅峰对决，采用“10分钟路演+5分钟答辩”模式。答辩环节中评委团更多从营销专业性、实操性等方面挖掘各队伍策划和实施的细节并提出建议。最终“专业团队”斩获冠军，“风嘩正茂队”“飞癀腾达队”分获亚季军；“专业团队”“风嘩正茂队”“葫芦娃救爷爷队”分揽最佳人气、营销、策划单项奖。

　　数字品牌策划推广大赛不仅是工商管理学院学生活动精品，也是广东财经大学佛山校区素质教育的重要平台。大赛“以赛促学、以赛促创”，实现了理论与实践的融合，优化整合了三个课堂，是一项具有示范性和广泛参与性的集体竞赛和创新活动。本届大赛依托广州市女大学生创新创业校会协作平台，深化校企社三方协同，构建从培训、展销、直播到答辩的全链条数字化实战闭环，为粤港澳大湾区培育兼具商业智慧与社会责任的新生代力量。（来源：广州市妇女儿童福利会）